じゃらんリサーチセンター、｢ジャパン･ツーリズム･アワード｣で受賞

リクルートは、観光に関する調査･研究、地域振興機関｢じゃらんリサーチセンター｣が進める｢帰る旅｣プロジェクトが、公益社団法人日本観光振興協会、一般社団法人日本旅行業協会 (JATA) 、日本政府観光局 (JNTO) が開催した｢第 8 回 ジャパン･ツーリズム･アワード｣にて、｢審査員特別賞｣を受賞したと発表した。

｢ジャパン･ツーリズム･アワード｣は、｢旅のチカラ｣の再生と持続可能性の確保につながる組織･企業･団体･個人の取り組みを参考となる事例として表彰し、ツーリズム EXPO ジャパンとの連携により、優れた受賞取り組みをモデルケースとして広く世の中に知らしめ、さらなるツーリズムの発展に貢献していくことを目的としている賞。

今回受賞した取り組み、｢じゃらんリサーチセンター｣が手がける｢帰る旅｣は、 2022 年 1 月に、一般社団法人雪国観光圏と協働で立ち上げた新たな旅行需要創出のための実証実験プロジェクト。コロナ禍を経て変化した旅行者のライフスタイルに合わせた新しい旅のスタイルとして、生活圏外に自分にとっての第 3 の場所、｢サードプレイス｣を見つける旅、地域コミュニティに一歩踏み込み新たな関係性を育む旅など、｢帰る旅｣を中心とした新たな旅行スタイルによる交流市場の創出に取り組んでいる。 2022 年度より、本プロジェクトは観光庁｢第 2 のふるさとづくり｣プロジェクトのモデル実証実験の一環としても活動している。

そんな｢帰る旅｣プロジェクトは、｢観光客と移住定住の中間の取り組みにより関係人口※を創出するという切り口が革新的であること｣｢従来型観光旅行では得られない地域への愛着を生み、居心地の良い空間として認識されるさまざまな取り組みを行っている点｣が評価され、今回の受賞となったという。

※関係人口 : 移住した｢定住人口｣でもなく、観光に来た｢交流人口｣でもない、地域や地域の人々に愛着を持って、継続的に多様な形で関わる人々のことを指す

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