日本政府観光局、3月の訪日外客数は単月として初めて300万人を超える

日本政府観光局 (JNTO) は、 2024 年 3 月の訪日外客数推計値を発表。今年の 3 月は、春の桜シーズンによる訪日需要の高まりに加え、今年はイースター休暇が 3 月下旬から始まったこともあり、訪日外客数は 3,081,600 人 ( 前年同月比 69.5 ％増 /2019 年同月比 11.6 ％増 ) と、単月として過去最高を更新するとともに、初めて 300 万人を突破した。

東アジアでは台湾、東南アジアではフィリピン、欧米豪･中東地域においては米国などで訪日外客数が増加したことが、当月の押し上げ要因となった。市場別では、 23 市場のうち 17 市場 ( 韓国･台湾･香港･シンガポール･フィリピン･ベトナム･インド･豪州･米国･カナダ･メキシコ･英国･フランス･ドイツ･イタリア･スペイン･北欧地域 ) において 3 月として過去最高を記録したほか、ベトナム･インド･米国･カナダ･メキシコ･ドイツ･イタリア･北欧地域では単月過去最高を更新した。

JNTO では、昨年 3 月に策定された第 4 次観光立国推進基本計画において 3 つの柱｢持続可能な観光｣｢消費額拡大｣｢地方誘客促進｣が示されるとともに、旅行消費額･地方部宿泊数等に関する新たな政府目標が掲げられているところ、これらの実現に向けて、市場動向を綿密に分析しながら、戦略的な訪日旅行プロモーションに取り組んでいくとしている。

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