ホットペッパーグルメ外食総研、2024年の｢ハロウィーン｣について調査

リクルートの外食市場に関する調査･研究機関｢ホットペッパーグルメ外食総研｣は、新型コロナ5類移行後2度目となる2024年の｢ハロウィーン｣への参加意向、賛否等に関する意識についてのアンケートを実施した。
■2024年｢ハロウィーン｣行事参加予定者は16.1％、前年参加実績を0.9ポイント上回る
　今年も｢ハロウィーン｣の季節がやってくる。今年の行事参加予定については3圏域計で16.1％と、前年の参加実績15.2％(2024年に調査)と比べると0.9ポイント上回る結果となっている。前年の参加実績は3年連続で増加しており、今年もさらに増加する可能性がありそうだ。参加予定率が最も高かったのは男女とも20代で、20代男性では25.3％、20代女性では21.4％が参加予定と回答している。前年の参加実績と比べると、30代女性(+2.4ポイント)や50代男性(+1.6ポイント)等で参加予定が前年実績より増加となっており、逆に30代男性(-1.2ポイント)と40代女性(-0.6ポイント)では少なくなっている。
■2024年の｢ハロウィーン｣を一緒に過ごしたい相手は｢友人･知人｣が2年連続で最多に
　誰と過ごしたいかに関しては、｢ハロウィーンを意識して過ごすつもりはない｣以外は僅差だが、1位は｢友人･知人｣で9.0％と、2年連続して最多となった。｢友人･知人｣は、2021年の5位から、2022年は3位、2023年は1位と順位を上げ、家族中心の集まりであったコロナ禍中のハロウィーンから平時に戻ったことを感じさせる。2位は｢夫婦二人で｣で8.4％、3位は｢家族･親族(小学生以上18歳以下の子連れ)｣が8.1％であった。性年代別では、20代の男女と30代女性では、一緒に過ごしたい相手として｢友人･知人｣が、40代男女では｢家族･親族(小学生以上18歳以下の子連れ)｣が他の性年代よりも多い。
■2024年の｢ハロウィーン｣、過ごし方の希望では｢かぼちゃ料理を食べたい｣がトップ5入り
　過ごし方の希望を聞いたところ、｢ハロウィーンを意識して過ごすつもりはない｣以外でのトップ5は、1位は｢家で過ごしたい｣(18.2％)、2位は｢ハロウィーンスイーツを食べたい｣(11.4％)、3 位は｢外食を楽しみたい｣(7.5％)、4位は｢かぼちゃ料理を食べたい｣(7.4％)、5位は｢飲酒を楽しみたい｣(7.1％)。前年と比べて、トップ5からは｢会話を楽しみたい｣が圏外となり、｢かぼちゃ料理を食べたい｣がトップ5入りを果たした。｢外食を楽しみたい｣は順位こそ、前年の5位から3位に上がったが、回答割合は前年と同じであった。性年代別では、20･30代女性は他の性年代に比べ様々な過ごし方に積極的であり、楽しみにしている様子がうかがえる。
■最も楽しみにしている過ごし方では｢子どもにお菓子をあげたい･配りたい｣がトップ5入り
　希望する｢ハロウィーン｣の過ごし方があった人(n=3,484)に、今年のハロウィーンで最も楽しみにしている過ごし方を聞いたところ、トップ5は、1位｢家で過ごしたい｣(26.1％)、2位｢ハロウィーンスイーツを食べたい｣(12.9％)、3位｢外食を楽しみたい｣(8.3％)、4位｢飲酒を楽しみたい｣(5.7％)、そして5位｢子どもにお菓子をあげたい･配りたい｣(5.2％)がトップ5の一角に食い込んだ。性年代別では、20～50代女性で｢ハロウィーンスイーツを食べたい｣、50･60代男性で｢外食を楽しみたい｣｢飲酒を楽しみたい｣の回答割合が他の性年代に比べ高くなっている。
■｢ハロウィーン｣に肯定的な理由、30～60代女性では｢子どものためのお祭りとして良い｣
　｢ハロウィーン｣に肯定的な人が答えたその理由は、1位｢本来の意味と違っても日本風に楽しめば良い｣(32.6％)、2位｢子どものためのお祭りとして良い｣(28.5％)、3位｢経済効果がある｣(26.7%)と3年連続して順位が同じであったが、回答割合は前年比では減少傾向であった。性年代別では、30～60代女性で｢子どものためのお祭りとして良い｣、20～40代男性で｢たまにはめを外す機会として良い｣、20～40代女性で｢飾りつけなどが楽しい｣の回答割合が、他の性年代よりも高かった。
■｢ハロウィーン｣に否定的な理由、｢感染拡大危惧｣は10.4％で8位に後退
　｢ハロウィーン｣に否定的な人が答えたその理由は、1位｢自分には関係がないように思う｣(49.4％)、2位｢何かと理由をつけて騒ぐのは良くない｣(35.2％)、3位｢本来の意味や趣旨を理解すべきだ｣(23.9％)とこちらも2年連続の同順位。｢感染症の流行につながりそう｣は2年連続で減少し(前年14.4％→今年10.4％)、順位も前年の6位から8位に後退した。性年代別では、50･60代女性で｢自分には関係がないように思う｣｢本来の意味や趣旨を理解すべきだ｣、20･30代男性で｢もう飽きた｣の回答割合が、他の性年代と比べ高かった。

【アンケート調査概要】
調査方法：事前調査で本調査への協力意向が得られたモニターの中から、脱落率を加味して設定した必要数をランダムに抽出し、本調査の案内メールを通知
調査期間：9月2日～9月13日(本調査)
調査対象：首都圏、関西圏、東海圏に住む20歳～69歳男女(マクロミルの登録モニター)
有効回答数：8,124件(首都圏4,148件･関西圏2,129件･東海圏1,847件)

記事配信・制作協力／外食ドットビズ