サッポロビール（株）が8月27日にリニューアル新発売した「サッポロ　麦とホップ」（350ml缶・500ml缶）は、2019年9月6日の出荷をもって、発売後2週間を待たずに早くも3,000万本（注1）の売上を突破しました。この商品は、麦とホップだけ（注2）でつくる素材への徹底したこだわりや長期熟成に加え、当社の新ジャンルで初めてビールの伝統的な仕込方法である1回煮沸法（注3）を採用しました。麦本来のうまみはそのままに、大麦由来の雑味を低減し、飲み飽きないビールらしいうまさを実現した新ジャンル商品です。同商品のリニューアル新発売の好調により、麦とホップ缶商品（350ml缶・500ml缶）の8月単月販売数量(注4)は前年比132％となりました。
今後も“ビールに近い味わい”を求めるお客様の声に応える商品として、新ジャンル市場での更なるブランド確立と、市場の活性化を図ります。
（注1）350ml換算。8月27日発売の新麦とホップの弊社出荷実績において。
（注2）麦芽、大麦、大麦スピリッツを使用した麦100%の商品です。
（注3）仕込釜において、煮沸を１度行うことで麦のうまみを引き出す、ビールで用いられる伝統的な仕込方法。
（注4）大びん633ml×20本換算。

◆サッポロ　麦とホップ　好調の理由
1.“ビールに近い味わい”の新ジャンルを実現
飲みごたえのコクと飲み飽きない後味。

2.びんビールのラベルを想起するビールらしいパッケージデザイン
ビールらしさを表現し、本格感あるデザインで店頭目立ち度が向上。

3.店頭からコミュニケーションまで一気通貫した展開
ビールが似合うタレント香川照之氏を新たに起用し、黄色のキーカラーを軸に店頭とコミュニケーションが連動した施策。