2020年1月、サッポロビールは新ビジョンを定めました。

ビジョン
誰かの、いちばん星であれ
ひとりひとりの心を動かす物語で
お酒と人との未来を創る
酒類ブランドカンパニーを目指す
＜プレミアム&リーズナブル＞　＜グローバル&パーソナル＞

社会が大きく変化し、お客様が求める価値も変わる中で、ブランドこそが私たちの成長の源であることを改めて認識し、お客様にブランドの物語を伝え、心を動かすことで、未来を創り出していく企業になりたい、という思いを込めました。