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サッポロ生ビール黒ラベル 黒ラベルの歴史
1977　誕生 〜生ビールの時代を切り開いた「サッポロびん生」〜
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1977　誕生 〜生ビールの時代を切り開いた「サッポロびん生」〜　「生はビールの原点」。本当に美味しい生ビールを皆様のご家庭でも味わってもらいたい。「サッポロびん生」が誕生した理由です。1970年代は熱処理ビールが主役の時代。飲食店で樽生ビールが人気だったことから、時代に先駆けて1977年4月に「サッポロびん生」を全国発売。1971年の生ビール比率が9％に対して発売以降は13％まで伸長。サッポロ生ビール黒ラベルの歴史と生ビール時代はここから始まりました。当時、黒いラベルが印象的だったことから「黒ラベル」の愛称で広まりました。
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1985　世界がうまいと言い始めた 〜アメリカでの日本製ビールシェアNo.1に〜
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1985　世界がうまいと言い始めた 〜アメリカでの日本製ビールシェアNo.1に〜　あるロサンゼルスの寿司店に届けられたのは、注文したサッポロラガービールの小瓶ではなく、アメリカでは風変わりなサッポロびん生大瓶10ケース。お客様からの指名で恐る恐るびん生を出したところ大好評に。そして、1985年。ついにアメリカでの日本製ビールシェア第1位になりました。
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1989　「黒ラベル」としての出発 〜お客様が名付け親の幸せなビール〜
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1989　「黒ラベル」としての出発 〜お客様が名付け親の幸せなビール〜　愛称として親しまれていた「黒ラベル」が正式に商品名になりました。「サッポロびん生」はすっきりした味わいが評判となり大ヒット。ビール党からは正式のブランド名「びん生」よりも「黒ラベル」の愛称で親しまれ、ついに1989年、愛称「黒ラベル」が正式ブランド名に。名付け親はお客様。今では当社のナンバーワン商品に成長しました。
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1997　もっとビヤホールの生へ 〜新鮮革命〜
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1997　もっとビヤホールの生へ 〜新鮮革命〜　いつもつくりたての「生ビールのおいしさ」をお届けしたいという想いから生まれたサッポロ独自の定温輸送。黒ラベルの生のおいしさがまた一歩、お客様に近づきました。
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2006　品質へのこだわり 〜確かな素材から生まれた生のうまさ〜
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2006　品質へのこだわり 〜確かな素材から生まれた生のうまさ〜　「品質は、畑から。」をスローガンに、麦芽とホップの協働契約栽培100%化を実現しました。これは、お客様に「おいしさ」と「安全・安心」を提供するためのサッポロビールの独自の原料調達システムです。たしかな素材から生まれた「生のうまさ」をお届けするために、黒ラベルは次のステージへ進化したのです。
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2010　「大人の☆生。」 〜魅力ある大人たちに愛されるビール〜
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2010　「大人の☆生。」 〜魅力ある大人たちに愛されるビール〜　自分に本来からあるもの、自分の生き方に、しっかりとした考えを持っている。そんな大人たちのような、ビールでありたい。そんな大人たちが「うまい！」と、うなるビールでありたい。そんな想いを込めて、2010年、黒ラベルは「大人の☆生。」をコンセプトに掲げました。
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2011　旨さ長持ち麦芽採用 〜ひと口目のうまさ、飲みほすまでうまい〜
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2011　旨さ長持ち麦芽採用 〜ひと口目のうまさ、飲みほすまでうまい〜　発売以来生ビールのうまさにこだわり続けてきた黒ラベルが、34年を経て、次なるうまさへと進化しました。サッポロビール独自の「旨さ長持ち麦芽」を新採用し、できたての生ビールの、ひと口目のうまさをさらに楽しめるようになりました。
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2015　理想の<生>、完成。 〜生のうまさを追い求めて〜
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2015　※理想の<生>、完成。 〜生のうまさを追い求めて〜　2015年、黒ラベルは「生のうまさ」に磨きをかけました。　麦のうまみと爽やかな後味の完璧なバランス、クリーミーな泡。生ビールの一杯目のあのうまさをいつでも味わえる。だからこそ飲み飽きない。　黒ラベルはこれからも、理想の<生>を追求し続けます。　※当社基準
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2017　完璧な生ビールを。 ～誕生40周年～
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2017　完璧な生ビールを。 ～誕生40周年～　黒ラベルが過ごした40年は、まさにお客様と歩んできた40年。　大人に愛されるビールをつくるために。生ビールならではのうまさをお届けするために。「うまい」の先にある、お客様の笑顔のために。これまでも、これからも、黒ラベルの想いはかわりません。　「完璧な生ビールを。」　黒ラベルの新たな歴史を、お客様とともに。
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2019　美しい泡へ。 ～さらなる完璧な生ビールを目指して～
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2019　美しい泡へ。 ～さらなる完璧な生ビールを目指して～　完璧な生ビールを目指す黒ラベルが、より白く、美しい泡を求めて進化しました。製法にこだわり、麦芽にもこだわる。だからこそ実現した、このきめ細やかなクリーミーな泡。うまい生ビールには、美しい泡がある。
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