1987年の第63回大会から、
サッポロビールは箱根駅伝への
協賛を開始しました。
それは仲間の為に懸命にたすきを繋ぐ
選手たちのひたむきな姿が、
サッポロビールのものづくりの姿勢にも
通ずると考えたからです。
未来ある若者が仲間にたすきをつないでいく、
そして、
世界を目指して走るという大会の趣旨に共感し、
1987年から箱根駅伝への
協賛を続けています。
現在は、サッポログループとして
箱根駅伝を応援しており、
グループ全体で大会と選手をサポートしています。