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関東学生陸上競技連盟が主催する大会に対して、給水用の飲料としてポッカサッポロフード＆ビバレッジの協力のもと、選手や大会をサポートする関係者に対して飲料の提供を毎年行っています。
箱根駅伝本大会、予選会に出場した選出たちの健闘を称え、毎年大会終了後にサッポロビール製品とポッカサッポロフード＆ビバレッジ製品を贈呈しております。
箱根駅伝のみならず、関東学生陸上競技連盟が主催している「関東インカレ」「関東女子駅伝」「関東新人戦」「10000m記録挑戦会」「トワイライト・ゲームス」にも協賛・協力という形で選手たちをサポートしています。なかでも、「気軽に陸上競技を楽しんでもらおう」というコンセプトで開催しているトワイライト・ゲームスでは、観客の方々へビール・アルコール飲料・ソフトドリンクの提供を通じて大会をサポートしています。
芦ノ湖ブースで販売しているチャリティグッズの売上金の一部は、箱根町の自然環境・資源保全に貢献できるよう、箱根町に毎年寄付しています。今後も当グループは箱根駅伝への協力活動や寄付などを通じ、箱根駅伝と箱根町を応援します！
大会を更に盛り上げる為、そしてその魅力を更に広げる為に、サッポロビールでは箱根駅伝オリジナルCM・オリジナル新聞広告を毎年制作しております。たすきに想いを込めてひたむきに走る選手や、箱根駅伝を支える人、応援する人など、箱根駅伝に関わる人々の想いにフォーカスし制作しております。今回大会のオリジナルCMとオリジナル新聞広告も乞うご期待くださいませ！
「商品を通じて、箱根駅伝を更に盛り上げたい」、その思いから関東学生陸上競技連盟の協力のもと、サッポロ生ビール黒ラベルの期間限定商品として【箱根駅伝缶】を発売しました。第80回大会時は関東地区限定での発売でしたが、ファンの皆様から多くの反響を頂き、第81回大会時からは全国発売しております！今年も箱根駅伝缶を片手に、箱根駅伝を一緒に盛り上げましょう！
ご来場いただいたファンの方もいらっしゃるかと思いますが、1月2日の芦ノ湖のフィニッシュ地点にてサッポロビールとポッカサッポロフード＆ビバレッジがチャリティブースを出展しております！ブースではここでしか購入できない「オリジナルチャリティグッズ」を販売しております。
